Les dangers du “taux de clic”

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Comment mesurer l’efficacité d’une campagne de bannière ?
La réponse est simple me diriez vous : Analyser le taux de clic.

Mais les taux de clics sont souvent décevants (oscillent péniblement entre 0.10% et 0.30%).
Et certains clics ne sont pas vraiment signifiants : lorsqu’on a 5 ou 7% de clics sur un flash transparent grand format qui apparaît au dessus de la page peut on vraiment en conclure que ce sont autant de clics volontaires vers notre landing page ? (ou s’agit plutôt d’internautes excédés qui tentent en vain de fermer cette bannière intrusive…)

Mais l’objectif de vos bannières est-il vraiment de faire cliquer ?
Qu’en est il de leur impact en terme d’image ? de notoriété ?
Quel effet ces bannières ont-elles eu a terme sur vos ventes ?
Réfléchissez-y…

Parceque ça serait vraiment dommage de mesurer l’impact d’une campagne comme celle-ci sur la base du taux de clic.

Exemple skin