Marie-Alice Boyé – Mab&co

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C’est tellement dommage !

April 15, 2008 3. Worst practice

C’est une belle campagne.

Une créa superbe (“Aimer la Bretagne, c’est d’abord Aimer” – ça fait rêver !), déclinée en cross-média (affichage + presse + bannières) avec un appel à l’action clair : aller sur www.aimerlabretagne.com.

Cette url – pourtant alléchante – ne mène cependant qu’à une page bateau avec une ribambelle de logos.
Le seul contenu est en tout petit en haut de page: “Pour de plus amples informations cliquez sur les logos“.

On oblige donc l’internaute, qu’on a donc difficilement convaincu de venir sur cette page pour en savoir plus sur la Bretagne, à choisir parmi 5 logos peu signifiants pour lui (pourquoi choisir le Morbihan plutôt que le Finistère ?) pour se retrouver sur des sites tous différents et très éloignés de la campagne.
il y a fort a parier que, perdus, la plupart abandonnent rapidement !
(A moins qu’ils ne soient bretons ou déjà décidés à passer leurs vacances en Bretagne – et donc pas dans la cible de la campagne de toutes façons).

Tant d’argent et d’énergie investit pour convaincre les gens de venir sur ce site pour les décevoir ainsi. C’est tellement dommage !

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Le marketing de l’invisible…

April 15, 2008 1. eMarketing

J’ai acheté un clavier et une souris pour compléter mon ordi portable quand je travaille de chez moi.

C’est un produit qui s’est complètement standardisé. Mis à part quelques claviers ergonomiques futuristes et hors de prix, tous les autres sont in-différentiables…

J’ai donc pris un 1er prix de la marque Logitech.

Or, alors que c’était – de loin – un de mes achats informatiques les moins impliquant, Logitech insiste pour en faire un une montagne avec :

• l’apparition d’une icône dans ma barre de tâche (?)
• des messages fréquents et inopinés qui apparaissent avec un “ding” exaspérant (??)
• et des demande de mise à jour (???)

Aujourd’hui, lasse d’ignorer tous ces signes d’affections – j’ai craqué et suivi leur conseil de mise à jour.
(Il faut dire que leur message était joliment mis en forme et occupait tout l’espace de mon écran !)

10 étapes plus tard, me voici donc trop contente de pouvoir “modifier la vitesse du pointeur de ma souris” (à condition de redémarrer mon ordi évidemment !)

Il faut savoir que dans certains cas, la meilleure stratégie marketing c’est d’être efficace et invisible…