C’est un blog de cuisine et surtout un belle histoire :
Pascale Weeks était en congès sabbatique – elle s’ennuyait un peu…Passionnée de cuisine, elle décide de partager ses recettes et expériences culinaires sur un blog.
6 ans plus tard son blog existe toujours, c’est devenu une référence sur le sujet sur Internet. Pascale vit aujourd’hui de sa passion – elle intervient dans différents évènements, vend de l’espace publicitaire et des partenariats et vient de publier son 6ème livre de cuisine !
La recette de son succès ?
1. Un objectif clair (proposer des recettes familiales, faciles à faire et originales…)
2. De la persévérance (certainement beaucoup de travail – mais quand on aime ce qu’on fait on ne compte pas les heures !)
3. et une vrai compréhension des enjeux du marketing relationnel :
Convivialité : ton sympathique, anecdotes personnelles, incitation à participer (appel à témoins, devinettes,…)
Contenus : Intéressants, fréquents (2 recettes par semaine en moyenne), …
Convergence : On peut retrouver les recettes de Pascale dans son livre,en vidéo sur des sites partenaires, en démonstration à des salons…
Voici un bon exemple d’utilisation de l’emailing pour une campagne “education/image”.
En effet, on cantonne trop souvent l’e-mailing à la conquête pure, alors qu’on peut aussi utiliser ce levier pour sensibiliser ou faire connaitre son offre à moindre coût sur une cible qualifiée.
Par ailleurs, le message est ici vraiment bien orienté client (et oui les indépendants manquent de temps – j’en sais qqchose !) et la créa sympa (et on est pourtant en BtoB…).L’utilisation d’un gif animé en image central est réussi – on voit l’heure évoluer et on… panique !
Bref, un petit email bien fichu comme on aimerait en voir plus souvent !
Les médias, gourous et autres influenceurs n’ont plus que ce mot à la bouche : médias sociaux.
Mais pourquoi en parle t’on autant aujourd’hui ?
Les réseaux sociaux online existent pourtant depuis longtemps (le 1er réseau date de 1995 – LinkedIn à plus de 7 ans…) – sans parler du réseautage hors ligne !
Alors évidemment il y a l’effet amplificateur des bloggueurs et autres emarketeurs qui font du buzz autour du buzz (et du nouveau Google Buzz)… mais tout cela ne doit pas masquer la réalité : Nous sommes aujourd’hui face à une véritable révolution des comportements.
En effet, aujourd’hui tout le mondeou presque appartient à un réseau social.
Selon une etude IFOP sur les médias sociaux, 77% des internautes français sont membres d’un réseau social fin 2009 (96% des moins de 25 ans).
Près de 400 Millions de personnes sont inscrites à Facebook (soit près de 100 Millions de plus que la population US !).
Et surtout aujourd’hui les gens utilisent ces réseaux sociaux.
Ainsi sur Facebook 3,5 milliards de contenus (photos, vidéos, liens, commentaires,..) sont échangés chaque mois et 50% des inscrits se connectent tous les jours.
On arrive donc a une certaine maturité en terme d’usages, même s’il reste difficile de prédire le paysage des médias sociaux de demain car beaucoup de questions restent en suspens :
Facebook saura t’il évoluer pour permettre de gérer à la fois son réseau professionnel et personnel ?
Twitter a t’il un avenir ? (cf. pb de convergence avec autres médias)
Google Buzz peut il être la Killer App (cad celle qui “tue” les autres) ?
Vous le saurez en regardant le prochain épisode
Qu’est ce que cela veut dire en terme d’eMarketing ?
Il nous faut aujourd’hui composer avec un internaute qui :
passe de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux(et donc de moins en mois sur le moteur Google ou les sites de contenus)
risque de moins utiliser sa boîte email pour converser (NB : Facebook lance d’ailleurs de nouvelles adresses emails en @facebook.com)
valorise de plus en plus les recommandations de son réseau
Les nouveaux enjeux marketing sont donc relationnels - il faudra dorénavant “socialiser” pour convaincre :
Fini le temps des “Quenelle Petit Jean – c’est bon, mangez en !” martelées en prime time
Il faudra dorenavant expliquer ce qui est bon dans ces satanées quenelles, proposer d’échanger des recettes,etc.
Bref, va falloir brainstormer sec !
PS : J’avais écrit un post sur Facebook en 2007 (facebook avait 1 an à peine) qu’il est amusant de relire avec le recul !
Voici une des petites blagues de nos amis muppet dans cette super campagne de levée des fonds pour une association…
C’est subtil et drôle comme Kermit sans jamais avoir le côté Miss Piggy que certaines opé “comiques” peuvent avoir (c’est à dire un peu trop lisible et un brin vulgaire…).
Bref, j’adore !
Je ne suis pas sûre qu’ils en aient vraiment besoin mais Google ont tout de même dépensé quelques millions pour s’offrir un peu de visibilité TV aux US pendant le SuperBowl : rien de moins !
Et en plus ils parlent de Paris…
