Archive for the 1. eMarketing Category
September 28, 2009
1. eMarketing
Ca y’est j’ai craqué…Apple ont réussi à me mettre une pomme dans la poche 
Il faut dire qu’en bonne marketeuse je ne peux qu’admirer le travail :
- Bon buzz pré lancement (rappelez-vous la queue devant le magasin Apple de NY…)
- Stratégie de la rareté au lancement et beau re-buzz avec le lancement du 3GS (je me suis quand même connectée à mes blogs favoris à 23H pour avoir des infos suite à la conférence Apple à St Francisco – un peu pathétique tout de même !).
- Remarquable approche par les usages avec des milliers d’applications à télécharger (et oui, il fallait y penser – avoir accès à Internet sur son téléphone c’est bien mais pouvoir se servir internet sur son téléphone c’est mieux !)
- Enfin, imposition d’un standard pour les applications mobiles (et les concurrents vont devoir suivre parceque les utilisateurs (et fournisseurs de contenus) vont exiger de pouvoir accéder au catalogue des appli existantes pour iphone depuis les autres terminaux !).
Je me demande même si tout cela ne va pas aller encore plus loin…
Au vue de l’excellente app. seloger.com (cf. article sur Presse-Citron), j’en arrive à penser qu’on risque de revoir les standards de l’ergonomie web au regard de la simplicité et la fluidité de ces applications mobiles.
Évidemment sur le web on n’est pas dans le même univers (mobilité, petit écran, intimité,…) mais on peut imaginer que ces nouvelles habitudes – couplées avec les évolutions technologiques liées aux écrans tactiles (cf. projet Surfaces décrit par fred Cavazza) nous ouvrent de nouveaux horizons en terme d’ergonomie web – Youpi !
June 26, 2009
1. eMarketing
Comment mesurer l’efficacité d’une campagne de bannière ?
La réponse est simple me diriez vous : Analyser le taux de clic.
Mais les taux de clics sont souvent décevants (oscillent péniblement entre 0.10% et 0.30%).
Et certains clics ne sont pas vraiment signifiants : lorsqu’on a 5 ou 7% de clics sur un flash transparent grand format qui apparaît au dessus de la page peut on vraiment en conclure que ce sont autant de clics volontaires vers notre landing page ? (ou s’agit plutôt d’internautes excédés qui tentent en vain de fermer cette bannière intrusive…)
Mais l’objectif de vos bannières est-il vraiment de faire cliquer ?
Qu’en est il de leur impact en terme d’image ? de notoriété ?
Quel effet ces bannières ont-elles eu a terme sur vos ventes ?
Réfléchissez-y…
Parceque ça serait vraiment dommage de mesurer l’impact d’une campagne comme celle-ci sur la base du taux de clic.
September 10, 2008
1. eMarketing
Vous avez certainement déjà entendu parler des projets de papiers électroniques.
Il s’agit de développer des supports écran utra-minces et légers qui pourront offrir un confort de lecture comparable à un support papier tout en permettant d’afficher et de stocker une grande quantité d’information.
Ca laisse rêveur !
Jusqu’ici je n’avais vu que le Kindle d’Amazon comme application de cette nouvelle technologie, le e-Ink – mais ce n’était pas très impressionnant…
Et puis hier, pour son édition anniversaire, le magazine US Esquire à fait une couverture animée : Et ça ça m’a bluffé !
NB : Après ils auraient peut être pu être plus créatifs mais ça reste bluffant.
Bref, c’est pour bientôt et les domaines d’applications sont innombrables…
Il va falloir être créatifs et malins ; amis marketeurs, soyons prêts !
July 10, 2008
1. eMarketing
“Vous pouvez répéter la question ?” est en essence ce que vient de me répondre ce site.
Et ce n’est jamais agréable de se faire rappeler à l’ordre, de se faire dire qu’on a pas été assez rigoureux ou précis dans sa formulation, qu’on a mal épelé un mot…
C’est tellement plus positif de donner une réponse (la plus probable ou la première de la iste) tout en suggérant les autres réponses possibles.
D’autres le font très bien !
June 16, 2008
1. eMarketing
Voilà : Encore un article dans Le Monde 2 ce week-end sur “Comment la publicité envahit Internet”.
On nous décrit encore une fois tous les “affreux-emailing-commerciaux” (souvent associé au Spam) qui “pourrissent” nos boîtes aux lettres electroniques, ces bannières et autres pop-ups (vous en avez vu beaucoup vous des pop-up depuis 2002 ?) qui “polluent” tous les sites et mêmes les blogs, le démon du “ciblage comportemental”…
Pour moi tout ceci relève beaucoup de la malhonnêté intellectuelle : en quoi la publicité sur Internet est elle plus intrusive que sur les autres médias ?
Au moins, sur Internet (grâce aux possibilités de ciblage) je ne suis pas obligée de subir, comme à la TV, des publicités pour Whiskas alors que je n’ai pas de chat …
On peut aussi limiter le nombre de fois que j’ai à subir une même publicité (que j’aurais aimé que ce soit le cas pour les Poulets de Loué sur France Inter !).
De même je peux choisir de fermer la page si une publicité me semble choquante ou offensante (vous vous êtes déjà promené dans le métro avec un enfant qui vous demande devant les affiches : “pourquoi elle est toute nue la dame ?”).
Sans parler de ces emails commerciaux, apparemment si intrusifs, qui au moins ne m’obligent à répondre au téléphone au milieu du dîner !
Bref, je voudrais qu’on rétablisse la vérité : La publicité est intrusive partout – pas plus sur Internet qu’ailleurs !
Quand à la question du respect de la vie privée : OUI – la question se pose sur ce média plus encore que sur les autres…
(Quoique cela me gêne aussi beaucoup que la RATP connaisse tous mes déplacements avec le Pass Navigo, ou Carrefour toutes mes habitudes de consomation avec leur fameuse “carte”).
Mais justement en France on se la pose cette question.
Et la CNIL veille au grain grâce à une Loi pour la Confiance dans l’Economie Numérique (LCEN) très rigoureuse.
Alors, on arrête la psychose ?
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