Marie-Alice Boyé – Mab&co

C’est tellement dommage !

C’est une belle campagne.

Une créa superbe (“Aimer la Bretagne, c’est d’abord Aimer” – ça fait rêver !), déclinée en cross-média (affichage + presse + bannières) avec un appel à l’action clair : aller sur www.aimerlabretagne.com.

Cette url – pourtant alléchante – ne mène cependant qu’à une page bateau avec une ribambelle de logos.
Le seul contenu est en tout petit en haut de page: “Pour de plus amples informations cliquez sur les logos“.

On oblige donc l’internaute, qu’on a donc difficilement convaincu de venir sur cette page pour en savoir plus sur la Bretagne, à choisir parmi 5 logos peu signifiants pour lui (pourquoi choisir le Morbihan plutôt que le Finistère ?) pour se retrouver sur des sites tous différents et très éloignés de la campagne.
il y a fort a parier que, perdus, la plupart abandonnent rapidement !
(A moins qu’ils ne soient bretons ou déjà décidés à passer leurs vacances en Bretagne – et donc pas dans la cible de la campagne de toutes façons).

Tant d’argent et d’énergie investit pour convaincre les gens de venir sur ce site pour les décevoir ainsi. C’est tellement dommage !

Written by admin on April 15, 2008 under 3. Worst practice.

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