Revoluzion, Socialization !
Les médias, gourous et autres influenceurs n’ont plus que ce mot à la bouche : médias sociaux.
Mais pourquoi en parle t’on autant aujourd’hui ?
Les réseaux sociaux online existent pourtant depuis longtemps (le 1er réseau date de 1995 – LinkedIn à plus de 7 ans…) – sans parler du réseautage hors ligne !
Alors évidemment il y a l’effet amplificateur des bloggueurs et autres emarketeurs qui font du buzz autour du buzz (et du nouveau Google Buzz)… mais tout cela ne doit pas masquer la réalité : Nous sommes aujourd’hui face à une véritable révolution des comportements.
En effet, aujourd’hui tout le monde ou presque appartient à un réseau social.
Selon une etude IFOP sur les médias sociaux, 77% des internautes français sont membres d’un réseau social fin 2009 (96% des moins de 25 ans).
Près de 400 Millions de personnes sont inscrites à Facebook (soit près de 100 Millions de plus que la population US !).
Et surtout aujourd’hui les gens utilisent ces réseaux sociaux.
Ainsi sur Facebook 3,5 milliards de contenus (photos, vidéos, liens, commentaires,..) sont échangés chaque mois et 50% des inscrits se connectent tous les jours.
Plus étonnant encore, en Décembre 2009 aux US pour la 1ère fois il y a eu sur quelques jours plus de connections aux réseaux sociaux qu’aux moteurs de recherche (on comprend que Google s’inquiète !).
On arrive donc a une certaine maturité en terme d’usages, même s’il reste difficile de prédire le paysage des médias sociaux de demain car beaucoup de questions restent en suspens :
- Facebook saura t’il évoluer pour permettre de gérer à la fois son réseau professionnel et personnel ?
- Twitter a t’il un avenir ? (cf. pb de convergence avec autres médias)
- Google Buzz peut il être la Killer App (cad celle qui “tue” les autres) ?
Vous le saurez en regardant le prochain épisode 
Qu’est ce que cela veut dire en terme d’eMarketing ?
Il nous faut aujourd’hui composer avec un internaute qui :
- passe de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux(et donc de moins en mois sur le moteur Google ou les sites de contenus)
- risque de moins utiliser sa boîte email pour converser (NB : Facebook lance d’ailleurs de nouvelles adresses emails en @facebook.com)
- valorise de plus en plus les recommandations de son réseau
Les nouveaux enjeux marketing sont donc relationnels - il faudra dorénavant “socialiser” pour convaincre :
Fini le temps des “Quenelle Petit Jean – c’est bon, mangez en !” martelées en prime time
Il faudra dorenavant expliquer ce qui est bon dans ces satanées quenelles, proposer d’échanger des recettes,etc.
Bref, va falloir brainstormer sec !
PS : J’avais écrit un post sur Facebook en 2007 (facebook avait 1 an à peine) qu’il est amusant de relire avec le recul !
Written by admin on February 15, 2010 under 1. eMarketing.
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